Зміст
Google Ads – це один з ефективних та достатньо популярних інструментів, спрямованих на залучення клієнтів на сайт. Він базується на створенні рекламної компанії, яка буде показуватися користувачу у разі введення в пошук релевантних пошукових запитів. Однак ефективність такої рекламної кампанії напряму залежить від правильного налаштування. Достатньо часто бізнес даремно витрачає бюджет, через те, що не знає, як правильно налаштовувати ці компанії. В цій статті ми розберемо три найпоширеніших помилки під час налаштування гугл адс та шляхи їх вирішення.
Неправильно підібрані ключові слова
Перша та найпоширеніша помилка полягає в тому, що багато рекламодавців обирають занадто загальні або нерелевантні ключові слова. Наприклад, якщо ви продаєте «жіночі кросівки», а запускаєте рекламу на слово «кросівки», то оголошення показуватиметься і тим, хто шукає «дитячі кросівки» або «ремонт кросівок». Це призводить до зайвих кліків та витрат.
Якщо самостійно розібратися в цій темі виявиться занадто складно, можна делегувати налаштування фахівцям. Наприклад, Digital агентство “Penguin-Team” пропонує широкий перелік послуг з інтернет-маркетингу. Компанія працює з клієнтами по всьому світу та спеціалізується як на PPC, так й на SEO та розробці креативної реклами. Її спеціалісти працюють з будь-яким комерційним сегментом. Більше інформації на сайті https://penguin-team.ua/.
Як уникнути проблеми неправильно підібраних ключових слів
Щоб уникнути цієї проблеми, варто використовувати точніші запити, які максимально відповідають тематиці вашого бізнесу. Звузьте увесь перелік ключових слів, які стосуються вашого бізнесу саме до тих, які максимально точно його характеризують. А також під час безпосереднього налаштування компанії додайте через відповідний функціонал мінус-слова. Вони дозволять виключити нерелевантні покази.
Відсутність чіткого таргетингу
Проблема таргетингу обумовлена тим, що від нього напряму залежить, кому саме буде показуватися ваша реклама. Якщо не налаштувати географію, мову чи аудиторію, реклама може показуватись людям, які ніколи не стануть вашими клієнтами. Наприклад, локальний магазин у Львові може витрачати бюджет на показ у Києві чи навіть за кордоном. Розв’язати цю проблему можна наступним чином:
- Визначте геотаргетинг (місто, область, країна).
- Щоб уникнути зайвих показів, використовуйте для цього мовні налаштування.
- Сегментуйте кампанії за різними типами аудиторій: нові користувачі, ті, хто вже був на сайті, або ті, хто додав товар у кошик.
Увесь цей функціонал передбачено безпосередньо в кабінеті налаштувань, тому розібратися в ньому інтуїтивно просто.
Слабкі або нерелевантні оголошення
Користувач клікає по оголошенню лише тоді, коли воно відповідає його потребі. Якщо текст занадто загальний («Купуйте найкраще у нас!»), він не приверне уваги. Також важливо, щоб оголошення вело на релевантну сторінку, а не просто на головну сторінку сайту. Винятком можна вважати лендінги, які розробляються саме як односторінкові сайти для продажу конкретного товару чи послуги.
Щоб ваше оголошення працювало, обов’язково прописуйте в його тексті та заголовку ключові слова. Це можуть бути як, низько, так й середньочастотні ключі, все залежить від обраної стратегії. Також в самому текст має бути прописане унікальна торгова пропозиція, яка відрізняє вас від конкурентів. Це може бути якась додаткова послуга, низька ціна, безкоштовна доставка або щось інше.
Фахівці також радять створити декілька оголошень та протестувати кожне з них, яке буде краще працювати.
В цілому ж, Google Ads потребує систематичного підходу та чіткого розуміння, як правильно налаштувати рекламну компанію під конкретний бізнес. Уникаючи зазначених помилок, можна суттєво підвищити ефективність реклами й отримаєте більше клієнтів за ті ж гроші.
